Middelfart er en kommune, der har masser af kyst og natur. Derfor er hoteller og oplevelsesudbydere gået sammen om at skabe et feriekoncept med mulighed for aktiviteter i det fri.
Konceptet lanceres i Bededagsferien og henvender sig til danskere, der ønsker et afbræk fra hverdagen, samtidig med at man har rig mulighed for at udfolde sig aktivt i naturen.
- De fleste danskere har en aktiv livsstil, børnefamilier såvel som par uden børn. Denne aktive livsstil er der mange, der ønsker at bevare - også når de holder ferie. Jeg tror samtidig, at mange trænger til at komme ud af "hverdagens hamsterhjul" og blive nulstillet, bl.a. ved at opholde sig i naturen. Bededagsferien er en oplagt mulighed, fordi det er en kort ferie, hvor forældrene kan få børnene passet, siger Anette Hellmund Werenskiold fra VisitMiddelfart.