Han får prisen for med sit engagement, dygtighed, stædighed og Willemoesånd at have gjort Hårby Brugs til en succes og Fyns største Brugsen.
Henrik Bak Larsen har været uddeler i Hårby Brugs siden 1992.
Dengang havde Brugsen 20 ansatte, en omsætning på 35 millioner kroner og en egenkapital på fem millioner.
I 2009 har Hårby Brugs 50 ansatte, butiksarealet er udvidet betydeligt, ligesom omsætningen, der i 2008 passerede 101 millioner kroner. Egenkapitalen er 30 millioner kroner og Brugsen er gældfri.
Willemoesprisen uddeles hvert år af Assens Kommune og består i en statuette af søhelten.
Peter Willemoes blev født i Assens og blev søhelt bla. i slaget på Reden mod englænderne 1801.