Endnu inden udsendelsen er sendt, har Dansk Hørecenter indrykket annoncer i flere dagblade med angreb mod Operation X.
Firmaet anklager blandt andet udsendelsen for manglende etik og moral, skriver BT.
Medindehaver af Dansk Hørecenter, Hanne Licht, siger til BT, at det er deres mulighed for at komme til orde.
TV 2 har været på optagelser i firmaets butikker siden marts.
- Vi har klart oplevet, at de har en dagsorden, siger hun til BT.
Boom i høreapparater
Udsendelsen Operation X med titlen: Når ører bliver til kroner, sætter kritisk lys på, at salget af høreapparater er steget med omkring 80% de senere år.
300.000 danskere bruger i dag høreapparat, og udsendelsen rejser spørgsmålstegn ved om det er nødvendigt.
Det kalder Dansk Hørecenter i sin annonce for urimelig mistænkeliggørelse og anklager Operation X for manglende kildekritik og for selv at skabe historien.