Pengene tilfalder Center for forskning i Idræt, Sundhed og Civilsamfund ved SDU og skal gå til det fire-årige forskningsprogram "Bevægelse, leg og idræt".
Centeret skal undersøge hvordan danskernes idræts- og motionsvaner har ændret sig de seneste år. I dag er foreninger ofte erstattet af fitness-tilbud, og projektet skal kulegrave konsekvenserne af denne udvikling.