Flot overrækkelse
Hans forskning kaldes blandt andet "...et enestående og værdifuldt bidrag til forståelsen af forbrugeradfærd i forskellige kulturer." Søren Askegaard er ph.d. fra 1993 og blev ansat ved Institut for Marketing og Management på Syddansk Universitet i Odense i 2001.
Udover æren og en flot overrækkelse af prinsesse Alexandra, får Søren Askegaard også 75.000 kroner - han frit kan forbruge af.