Hos Power i Odense var både kunder og ekspedienter stået tidligt op. Klokken 07 gik porten op. Indenfor klappede medarbejderne humøret op. Udenfor trippede tilbudslystne fynboer.
Igen i år indtog det forholdsvis nye amerikanske fænomen, Black Friday, Danmark - og dermed Fyn.
Og for tredje år i træk regner alle eksperter med, at vi danskere vil svinge dankortet endnu vildere end forgående år.
Dansk Erhverv vurderer, at dankortforbruget i dag fredag vil overskride to milliarder kroner. Sidste år løb dankortforbruget op i 1,9 milliarder, hvilket var den hidtidige rekord.
- Vi kan se, at kendskabet til Black Friday blandt danskerne er steget markant siden sidste år, og langt flere forventer at gøre brug af de særlige tilbud på dagen, siger Martin Barfoed, politisk konsulent hos Dansk Erhverv.
Ikea: Nej til sort fredag
Men i år er der også en ny trend på vej. Flere butikker er nemlig begyndt at boykotte Black Friday.
Hos Ikea i Odense for eksempel er fredag den 25. bare en helt almindelig fredag for salgschef Laila Haugaard.
Hos Ikea frygter man nemlig, at Black Friday kan skade forbrugernes tillid til kæden.
- Vi går ind for gennemsigtighed i vores prissætning. Og det er Black Friday ikke. Ofte ved man ikke, hvad førprisen var, og så ved man ikke, om man har gjort en god handel eller ej. Derfor frygter vi, at det vil ødelægge kundernes tillid til os, hvis vi også holdt Black Friday, siger Laila Haugaard.
Samtidig peger hun på, at varernes tilgængelighed er vigtig for Ikea.
- Vi ønsker ikke at skabe en situation, hvor folk skal ligge i kø fra tidlig morgen for at nå at købe vores varer til en bestemt pris. Vi tror på tilgængeligheden for de mange. Og den filosofi stemmer ikke overens med meget tidsbegrænsede udsalg.